Зачастую большие музыканты оригинально подходят не только к созданию музыки, но и к ее продвижению. Вот несколько ярких примеров, как подогревался интерес к замечательным альбомам.
В конце октября журналисты заметили на улицах баннеры со словами «Когда альбом» — такой появился, в частности, на Новом Арбате. И как-то сразу стало понятно, что это именно он — рэпер, альбомов не выпускавший шесть лет и вообще долго не появлявшийся на публике.
1 ноября без предупреждения вышел мощнейший десятиминутный клип «Кто убил Марка?», в конце которого появилась обложка предполагаемого альбома «Смутное время». Затем — новые синглы и видео к ним, а также информация о том, что «Смутное время» выйдет 12 ноября. Но кто бы мог подумать, что это окажется микстейп? В последовавших бэкстейдж-видео о съемках клипов говорилось, что «куча нового материала будет выходить уже в следующем году».
Когда критики и слушатели уже вынесли вердикт случившемуся, в соцсетях Oxxxymiron появилась новая информация — альбом будет 1 декабря 2021 года! Первый день зимы прошел в напряженном ожидании. В тренды твиттера вышел хэштег #дайальбом. И поздно вечером «Красота и уродство» наконец-то был опубликован. 22 трека, на фитах Дельфин, «Аигел», ATL и Игла, обложка авторства Бориса Гребенщикова. По первым отзывам — ровно то, чего стоило ждать шесть лет.
В 2007 году Канье Уэст не упустил шанс опубликовать альбом «Graduation» в тот же день, что и «Curtis» 50 Cent. Так Канье спровоцировал своеобразный баттл, в котором в итоге победил (957 000 продаж «Graduation» против 691 000 у 50 Cent).
С тех пор каждый альбом Уэста привлекал к себе внимание не только музыкой, но и методом продвижения. За два месяца до выхода «My Beautiful Dark Twisted Fantasy» рэпер запустил серию Good Friday, в которой каждую пятницу на его сайте появлялся новый трек. Альбом «Yeezus» продавался в прозрачной коробке, которую закрывал красный пластырь — отсылка к англоязычному выражению «red tape», означающему бюрократизм. «The Life of Pablo» вышел вместе с коллекцией Yeezy Season 3, которую показали в кинотеатрах по всему миру — а дальше альбом дозаписывался и дорабатывался на виду у изумленных слушателей. Последний пример — «Donda», де-факто реалити-шоу с аншлаговыми прослушиваниями на стадионах, изменениями треклиста и переносами даты релиза.
Тридцать пятый альбом музыканта не продавался в интернете или магазинах, а распространялся бесплатно с журналом Daily Record и газетой Daily Mirror. Тиражи журнала выросли на 45000 копий, а газеты — на 334000.
Иногда лучшая маркетинговая кампания — это ее отсутствие. Пятый альбом певицы вышел без предупреждений и какого-либо промо. этом Бейонсе назвала альбом «визуальным» и выпустила к каждому треку клип. Концепция сюрприз-альбома с тех пор стала очень популярной.
«Позвони мне, если потеряешься», — было сказано на рекламных щитах, которые заметили по всему Лос-Анджелесу. Еще был номер телефона, позвонив по которому, можно было услышать диалог Tyler, the Creator и его мамы под лаундж-джаз. В итоге фраза с рекламного щита стала названием альбома музыканта, а разговор оказался треком «Momma Talk».
Двойной концептуальный альбом рэперов был опубликован в единственном экземпляре и продался на аукционе за несколько миллионов долларов. Покупателем оказался скандально известный Мартин Шкрели — «самый ненавистный миллионер Америки», спекулировавший на стоимости лекарств. Когда Шкрели задержали, власти США продали альбом. По сообщениям прессы, его за 4 миллиона долларов приобрел коллектив PleasrDAO, занимающийся инвестициями в цифровые активы.
По юридическому соглашению, «Once Upon A Time In The Shaolin» не может использоваться в коммерческих целях до 2103 года. То есть услышат ли его поклонники — пока вопрос. В то же время PleasrDAO говорят, что каким-то образом планируют сделать пластинку более доступной — может быть, через публичные прослушивания или выставки.
В августе 2013 года в городах по всему миру появились загадочные символы — ромбы внутри круга с написанным внутри словом «Reflektor». На тот момент Arcade Fire уже объявили о выходе нового альбома — но о том, что эти символы были частью маркетинговой кампании их пластинки, никто не догадывался.
Для привлечения внимания к альбому «HIStory» в 1995 году были изготовлены 10-метровые статуи из стали и стекловолокна, изображавшие Майкла Джексона в полный рост. Потом эти статуи сплавили на баржах по Темзе и другим европейским рекам.
В начале апреля на улицах Петербурга и Москвы заметили плакаты о пропаже человека — черно-белые портреты со смазанными глазами. Содержались на этих плакатах ссылка на сайт zerkalo-olakrez.ru, где были отсчет времени и стихотворения, а также номер телефона, по которому сообщалось: «Нужное время придет 9 апреля». Мистика!
Фотографии плакатов публиковались в крупнейших пабликах.
Тем временем в коде страницы вебсайта нашли упоминание проекта «тима ищет свет». Представители музыкантов ничего не подтверждали — только факт выхода нового альбома 9 апреля.
Новаторы не только в музыке, но и в креативном маркетинге, Radiohead продвигали альбом «Kid A» в интернете. И это в 2000 году! Для раскрутки создали короткие анимированные Java-ролики с отрывками треков — их можно было встраивать на фан-сайтах. Эти ролики появились примерно на тысяче интернет-страниц.
Семь лет спустя Radiohead проделали еще один трюк — альбом «In Rainbows» продавался в интернете за любую сумму, которую поклонники сами хотели бы заплатить. По некоторым сообщениям, группа заработала таким образом 3 миллиона долларов.
Ну а в 2014-м лидер Radiohead Том Йорк опубликовал сольный альбом «Tomorrow’s Modern Boxes» через трекер Bit Torrent за 6 долларов. Пять из них шли непосредственно Йорку.
В 2015 году металлисты объявили о выпуске альбома «Book of Souls» вместе с 8-битной онлайн-игрой «Speed of Light». Поиграть в нее можно прямо сейчас на сайте!
Одна из самых громких вирусных кампаний объединила интернет и реальность. Поклонники разгадывали шифры на мерче, после которых переходили на странные конспирологические сайты. Находили флэшки в туалетах концертных залов. Звонили по телефонным номерам, где на автоответчиках содержались жуткие сообщения. Все это было частью концептуального арт-проекта — Трент Резнор изобразил диктатурное будущее Америки.